解密四川博物院首开商业展背后：《航海王》特展为何爆火

　　展览门票情况早早就予以公布：早鸟票100元、儿童/老年票60元、学生票80元、成人平日票110元、成人假日票120元、VR体验票30元……虽然展览主办方为观众提供了大量优惠，比如早鸟票、学生票、老年票等，此外还开展了大量的互动活动，给观众赠票。但毫无疑问，这场将持续至5月的展览从目前来看，票房飘红已是铁板钉钉。

　　值得一提的是，《航海王》特展更是作为官方公立博物馆、国家一级博物馆的四川博物院首次举办的商业收费展。这些年国内各类博物院（馆）开始以越来越开放的心态办展，其背后的考量值得玩味。成都商报-红星新闻记者近日采访了展览主办方、商业操盘方和部分观众，解密四川博物院首开商业展《航海王》背后的故事。

　　特展之“特”：

　　风靡全球的漫画IP来蓉 真正正版的观展体验

　　风靡全球的漫画IP《航海王》，是日本漫画家尾田荣一郎创作的漫画作品，讲述主人公路飞与志同道合的伙伴们在大海上展开了一系列冒险旅程，立志成为“航海王”的故事。自1997年在《周刊少年JUMP》连载以来，二十多年间这部作品风靡全球，深受无数漫画迷喜爱，截至2018年7月，漫画全球累计发行已突破4亿4000万本。这部漫画在中国也深受好评，拥有大量粉丝。

　　主办方在发给媒体的情况介绍里提到，此次巡展经过中日双方的共同努力，得到了日本国驻华大使馆的大力支持，以漫画艺术为主题，丰富了中日两国当代文化交流的内容，成为增进两国青年相互理解和感情交流的重要纽带。主办方表示，希望可以开启中日双方更多的民间文化交往和合作。

　　据相关负责人透露，此次展览的促成实属不易，为获得集英社官方授权，给粉丝真正正版的观展体验，主办方付出了巨大代价。“因此，本次巡展也极有可能将是唯一一次全国巡展。”本次《航海王》中国大陆巡展由作者尾田荣一郎亲自监修，展出了包括原创绘画、大型场景复原、《One Piece》原创故事等不同艺术形态的官方版权授权展品。同时，主办方精选航海王诞生22年间百余幅经典插画，和集英社“镇社之宝”巨型尺幅原画全球首次公开展出，力求较为完整地还原尾田荣一郎的创作轨迹。展览还特意为此次巡展开发并首次呈现了“剪影画影像技术”。

　　特展之“热”：

　　川博青少年观众不少 虽然这个展览要收门票

　　在商展方看来，本次巡展第二站落地在四川博物院，是看中其西南最大综合性博物馆的位置和体量。成都展展出面积达到近3000平米，还有特意为成都粉丝创作的手绘原画等展品首次与观众见面。此外，还可以与真人比例大型手办合影、亲身VR体验尾田荣一郎特别绘制原创插画、购买官方授权衍生品……

　　在记者采访的数位观众眼里，他们更看重展览本身的丰富性和血缘性，即是否呈现了更多的漫画原作和来源是否“官方”、“正版”。“在博物院这样的地方观展，感觉更正规，现在一些商业展动辄就打着原作、真迹的名目，又放在一些商业空间里展览，但进去后感觉被忽悠了，体验感不好。”一位观众这样说。

　　另外，成都特展作为全国巡展的第二站，也是西南地区唯一的展场。几位动漫方面的专家提到，近年来，中国的漫画市场中涌现出许多优秀作品，而日本漫画在创作理念、绘画技法和科技融入等方面有全新探索，对中国动漫有着极大借鉴与启发意义。成都也被誉为全国动漫产业“第四城”，据相关数据，截至目前从业人员超过10万余人，汇聚相关产业企业上千余家。展览方提到，“此次展览也呈现出世界顶级漫画艺术创作背后的思想与方法，同时也为西南地区的漫画和文化艺术提供了一个国际化交流、展示、学习的窗口。”

　　特展意义

　　对中国动漫产业产生积极深远的影响

　　拉近经典文化和大众之间的距离

　　四川博物院副院长谢志成坦言此次特展博物院方面也经过半年多的筹备，才终于对公众开放。《航海王》中国巡展作为中国近30年来投入最大、内容最为丰富的动漫艺术巡展，在中国大陆地区取得了非常多的突破，“首先它是亚洲最大动漫出版社‘集英社’首次在中国大陆亮相，也是《航海王》的作者尾田荣一郎首次在中国大陆举办他个人名义的动漫艺术展，同时还是《航海王》品牌首次联合集英社、东映动画这两个亚洲最知名动漫品牌进行的商业巡展，展览意义相当特殊。它不仅会对中国的动漫产业产生十分积极而深远的影响，同时也会对中日两国青年之间的交流产生相当积极的影响。”

　　四川博物院宣传营销部负责人张衡在接受成都商报-红星新闻专访时谈到四川博物院首开商业展览《航海王》背后的故事。张衡介绍，川博首次举办这样的商业展览，一方面有主管部门的审批和支持，因为它不仅是一场漫画艺术展，同时也是一个外事交流展。另一方面川博针对公众服务也做了大量的准备工作，尤其是在春节期间，展览方对一线服务、宣传推广、安全保卫等做了大量预案，确保展览有序进行，为公众提供一个良好的观展环境。

　　记者注意到，这些年国内各类博物院（馆）开始以越来越开放的心态来办展，其背后的考量值得玩味。“之所以接纳这样的展览在四川博物院展出，我们认为一方面是商展方主要看重博物院的学术高度和经典的符号意义，展览本身是一个具备很高艺术性的动漫艺术展，而不是那种纯粹娱乐化的普通动漫展，这中间的差异非常大，这些年中国一直大力发展动漫产业，而我们的动漫产业相比日、美等发达国家还有很大距离，因此代表世界动漫最高水准的《航海王》特展选择在四川博物院举办也就合情合理了。另一方面，四川博物院也希望以年轻人喜欢的动漫艺术吸引更多低年龄层观众来到博物院，这也将进一步拉近经典文化和大众之间的距离。”张衡说。

　　特展背后

　　谈判时间长达两年

　　目前中国展览领域投资最大的项目之一

　　记者从博物院和商展方了解到，此次《航海王》展览以商业展形态呈现出来，主要原因是高昂的版权费用使得展览的成本较高，同时展览在其他国家和地区均以商业形态进行，越是好的展览门票也相应越高（一个好的展览从版权、设计、制作到管理的成本都较高）。博物院方面提供展览场地，参与票房分成，但具体分成比例，博物院方面并未透露。

　　“优质展览内容吸引更多文化消费，消费所得资金扩大展览投入，更高的投入催生更优质的展览内容”。张衡提到，目前在全国博物馆界，收费展是一个趋势，如国家博物馆、南京博物院、广东省博物馆等都在做收费展的尝试，“川博也将在今后的展览中，进一步做好针对广大公众的公益展览，并尝试推出具有高水平的、受观众喜爱的收费展。”

　　展览操盘手，中国人民对外友好协会国际艺术交流院《艺述中国》执行主编，东岭艺术品有限公司CEO王灏在接受成都商报-红星新闻记者采访时提到，随着民众对精神领域的需求变得越来越多，展览是一个很好途径，让大众对文化、艺术、思想、历史有所了解。“公司一直致力于世界范围内经典文化和知名文化品牌的引进。通过两年多的谈判，我们终于拿下了集英社《航海王》品牌在中国的展览版权，这在中国展览领域可以说实现了一个巨大突破，是目前为止中国展览领域投资最大的项目之一。作为日本动漫的代表品牌，《航海王》在中国有人数相当庞大的观众和粉丝，他所宣扬的年轻人积极开拓的冒险精神激励了几代人，因此我们相信，这个展览也会在中国受到广泛的欢迎，选择商业展模式也是因为其高昂的版权费用。”