成都双遗马拉松穿越两大世界遗产，堪称最美赛道。（资料图片）
最美赛道
两大世界遗产和15公里绿道
本次评选的背景是体育赞助价值评估课题组携手我要赞体育、维宁体育主办，中国传媒大学、北京体育大学、中央财经大学，形成了具有商业价值参考意义的权威评选——“2019中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单”。对比去年的榜单，北京马拉松继续蝉联第一名，上海马拉松下滑一位被厦马超越，成都双遗马拉松则挤掉深圳马拉松，首度跻身前10。
2018年成都双遗马拉松成功升级为中国田协授予的铜牌赛事，成为从都江堰市起步，辐射西南乃至全国的成熟赛事。从2015年第一届的5000多人报名到第二年就突破30000人，双遗马拉松成为成都跑友心目中的每年“打卡”的经典赛事，沿途穿越两个世界遗产，是难以超越的“最美赛道”。根据2018年双遗马拉松赛后的统计数据显示，赛道的绿道长度超过15公里，而且沿途“花团锦簇”，光是花坛的摆放就接近4000平方米，更不用说青城山参天的千年古树、幽幽古道，“洗肺”“养心”成为成都双遗跑者的特殊福利。
疯狂周末超20万跑者汇集都江堰
有经验的跑友都知道，成都双遗马拉松不仅报名难，订酒店也难，报名成功就定酒店，也是跑友们很熟悉的操作。据2018年赛后调研，成都双遗马拉松赛事期间（周末两天）都江堰以及周边农家乐价格是平时的两倍。数据显示从2017年起，赛事期间，都江堰市区酒店饱和度高达97%，就连青城山周边的农家乐生意都好到爆棚。从2016年开始，周末到达都江堰的参赛跑者和亲友团人数持续突破，2017、2018年都超过了20万人次，甚至在远离都江堰市、远离赛场20公里左右的边缘景点，也都能随处可见省外车牌的车辆，以及背着参赛包、穿着运动服吃烧烤、买水果的跑者。整座城市消费增长55.9%，形成堪比“黄金周”的经济效应。
“刚开始，我们的口号是带上跑鞋去旅游，没想到，双遗马拉松对城市的推广和消费刺激是前所未有的，每到赛事的整个周末，都江堰变成了时尚的城市，看着穿着运动装跑者在城市里走来走去，整个城市的活力出来了。”双遗体育总经理刘洋如今很欣慰，作为成都双遗马拉松的开创者，当年5000多人的赛事如今发展成都江堰城市的新名片，这是他之前没有想到的，“刚开始只是‘玩玩儿’，没想到可以做成一个产业，将成都和都江堰推广到全国、全世界。”
品牌价值
营收千万级首进前十 “网红路线”吸引众多跑友
2019年成都双遗马拉松报名启动当天，报名人数就突破了两万。在全国的跑友心目中，成都双遗马拉松独特的线路、魅力成为跑友们打卡的“网红”。其中，熊猫谷、建福宫、天府绿道、熊猫绿道，以及青城山、都江堰这两大世界遗产等景点最受欢迎。
据国家体育总局2018田径工作会议数据显示，2018年马拉松赛事持续火爆。截至11月2日，800人以上路跑、300人以上越野跑赛事共计1072场，参赛人次达到530万，预计年底接近600万人次。能够在如此激烈的竞争中，跻身商业价值前十，足以说明成都双遗马拉松的品牌效益。2018年，成都双遗马拉松继续保持千万级的营收，赞助商达到14个。对于这个成绩，刘洋期待2019赛季的提升：“对于整个成都乃至中国来讲，大部分地区马拉松的氛围越来越强。马拉松作为很大的、很广泛的群众参与项目，市场空间和商业空间可能还是起步阶段，未来还有巨大的发展前景。”
华西都市报-封面新闻记者陈甘露
官方空间
官方微信
官方微博
