哈尔滨：以文化为旅游赋能 点亮“夜经济”

　　文化赋能扩展夜游空间

　　目前，哈尔滨的旅游产品开发已形成规模和知名度，冰雪旅游、夏季旅游已形成全国影响，实现了从“一枝独秀、一季红火”到“两季繁荣、四季发展”的转变。在这种情况下，哈尔滨旅游如何进一步拉长游客在哈尔滨的停留时间，扩大旅游对相关产业的拉动力。业内专家一致认为，文化赋能夜游线路，让游客有机会全面感知和体验本地文化与生活方式，也将进一步推动文化和旅游资源配置从空间拓展转向时间延展。

　　创新文化载体，延长旅游动线，哈尔滨以松花江为轴，联合江南、江北两岸著名景点，如九站公园、松花江公路大桥、中央大街、哈尔滨大剧院、中华巴洛克历史文化保护街区，以哈尔滨啤酒节、中央大街花车巡游、文艺演出等主要活动吸引游客，同时打造桥南街酒吧一条街、马迭尔啤酒屋、老道外扒肉、师大夜市、购物商圈等夜间消费场所，初步形成了“哈尔滨夜游经济”的主体框架。

　　黑龙江大学旅游产业发展研究中心主任段光达说，一座城市夜间经济形态的丰富程度，往往被看做是其现代化水平与经济繁荣的重要标志，也反映了人们对于美好生活的向往。哈尔滨在发展夜间旅游经济与文化休闲体系过程中，要在把握夜间经济的旅游与文化休闲趋势的基础上，深入研究夜间经济的市场需求，比如开发具有创意的文化旅游产品，满足不同市场的需求。同时，发展夜间经济必须提高认识，形成政府部门引导，公共文化机构对接，社会公众参与的良好氛围，以此培育新的消费市场，引导新的消费观念。

　　提质升华城市气质

　　国务院办公厅日前发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》），将大力发展夜间文旅经济作为夜间经济的重点内容予以强调，提出到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。可以预见，夜间文旅消费市场将进入发展快车道。

　　“夜间经济是旅游目的地和旅游集散地构建的一个重要环节。旅游经济是随着旅游停留时间延长、过夜人次增长等而增加的。对于一个地区来说，没有夜间旅游经济形态支撑，就难以吸引旅游者过夜，很难形成更多旅游收益聚集。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学旅游系主任张辉认为，“就哈尔滨而言，如何抓住《意见》机遇，利用好1000多万人口特大城市消费群体来激活夜间经济，是旅游发展的重要问题。”

　　首都经济贸易大学工商管理学院蔡红教授表示，中央大街人流量大，但真正实现的销售却未必尽如人意。她建议，当地推出一些体验性项目，如让游客学做大列巴、腌酸黄瓜，到马迭尔冰棍厂体验做冰棍。“哈尔滨文化特色鲜明，有亮点，但在相关产品构建中，总感觉少了些能让游客沉浸下来的内容。”在蔡红看来，哈尔滨现在最大的问题就是供给不足，因此，在夜间旅游产品体系构建中，要丰富夜间消费场景的空间业态，要塑造夜间体验的景区IP，从追求“客来”到更注重“客乐”。此外，蔡红建议哈尔滨要聚焦挖掘当地特色文化，建设符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，增强城市的品牌效益。

　　文旅深度融合要落地

　　夜间经济，是城市经济中重要的构成要素，而夜间旅游，又是夜间经济的重要组成部分。蔡红说，夜间旅游不仅为旅游者创造了美好生活的空间，同时也促进了城市的社会经济、文化、科技等的发展，推进了文化产业、文化事业和旅游业三者的深度融合。

　　至于如何用夜游产品吸引更多游客，北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山建议，应研究清楚夜游主要群体，针对主力军开发产品，满足游客需求，而且要从多方位调动游客的参与度，提升体验感，真正形成完善的夜游经济闭环。“夜间旅游是一项系统工程，需要完善的政策环境，地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时要有系统规划，逐步推进，同时，要把天马行空的创意落实为扎实的文旅融合项目，文旅融合归根结底要实现产业落地。”

　　近些年，哈尔滨对文旅融合的探索，已大致形成了文化景观模式、主题公园模式、文化节庆模式等类型。同时，随着文旅融合深入发展，一些倾向性问题亟待解决。对此，张辉对哈尔滨发展夜间经济提出几点建议，一是把握夜间经济的旅游和休闲的发展趋势，可以在休闲街区推出数字酒吧、数字书店、数字深夜食堂等年轻人喜爱的消费项目；二是要全方位展现哈尔滨这座城市的精神风貌；三是推出全系列高品质的夜间旅游与休闲项目，如国际音乐节、国际旅游节；四是强化多点网状布局来提升夜间旅游舒适度；五是构建休闲和旅游的便利化体系;六是完善夜间经济的休闲和旅游体系，发展城市夜景照明、夜间旅游吸引物及配套产品和公共服务体系。

　　北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家厉新建认为，夜经济不只是城市“亮起来”，而是人们“花起来”，要旺丁又旺财，要形成夜玩（娱乐）、夜吃（餐饮）、夜购（购物）、夜学（研学）、夜消（消费）的体系，要开发除了城市亮化之外的夜经济资源，比如琴棋书画也是重要组成部分，同时，在厉新建看来，需要挖掘本土传统文化精华，将当地的现代艺术创作更多地融入夜间旅游场景中，通过文旅深度的融合拉动城市经济活力。