跨境出口老兵双 11 速卖通 Lazada 新增量来自？

双十一临近，国内商家均处于为双十一大促筹备的预热期，而与国内相似，跨境电商的旺季也多集中于下半年，作为阿里旗下的速卖通、Lazada平台，双十一更是其中最大的购物狂欢节。

作为国内跨境电商行业服务商中的"老兵"通拓科技，又为双十一做了哪些准备呢？

据亿邦动力了解，通拓科技从9月开始，便已为双十一进行备战了，现在已处于预热期。

通过利用通拓大数据分析系统，根据商家产品特点、往年的大促及近期表现、同类竞品表现、市场渠道趋势情况等，通拓为客户制定不同的运营策略，同时综合站内站外营销以及与平台小二积极沟通争取更多支持。

据通拓科技介绍，今年总体而言，速卖通、Lazada体现为"两多"，一是平台卖家数量增加了很多，二是市场竞争也加剧了很多。

而基于不同平台的特点及情况不同，通拓科技所采取的方式也不同。

"Lazada由于面向东南亚这一红利爆发期的蓝海市场，再加上平台的大力优化引导，整体而言流量以及运营环境都比较良好，我们更多的是利用平台内的站内活动以及新玩法去拓展；而速卖通发展相对较早，竞争更为激烈，各店铺分到的流量较往年有所下降，为应对变化，采取直通车付费推广，同时加大联盟推广投入，来提升店铺的流量。"

通拓科技指出，今年双十一在Lazada上，以帮助客户去参加平台活动为主，同时也会关注短视频、内容导购、直播等场景；而速卖通上的玩法则会重点结合一些网红资源，直播，Feed，清单导购等等。

"卖家对双十一的积极性非常高，双十一是速卖通和Lazada平台每年的流量最高峰，效果好的能超过平时几个月的量，所以积极性非常高。"谈及lazada和速卖通上商家，对双十一的感知度，通拓科技如是说道。

据通拓科技预计，今年双十一，速卖通平台预期能实现三四成的增长，lazada平台有望实现翻倍增长，新的增量主要会来自垂直品类店铺、品牌店铺等方面。

"整体而言，今年海外双十一还是能保持高速增长，尤其是东南亚市场仍将实现爆发式增长。"通拓科技说道。