横店 以为农民的影视文化发展传奇

横店镇,位于浙江省金华市东阳市中南部,今年5月24日,入选最美特色小城镇50强。横店与影视紧密联系在一起,都是因为一位农民。

今年84岁的徐文荣精神矍铄,声音洪亮。这位“影视之都”的缔造者、横店文化产业的奠基人,怀着“多办企业多赚钱,多赚钱为人民多办好事”的朴素理念,做了一件又一件的大好事、大实事,备受社会各界的尊敬。

徐文荣是横店集团的创始人、横店文化产业奠基人,现任横店共创共有共富共享工作委员会主席。徐文荣是八届全国人大代表,并先后被评为全国劳动模范、全国优秀乡镇企业家、中国经营大师、全国改革风云人物、中国农村新闻人物等。作为中国改革开放后的第一代乡镇企业家,他以84岁的高龄,仍奋斗在创业一线。

自1975年创业以来,徐文荣以高度的政治责任感和强烈的社会事业心,走出了一条具有横店特色的发展之路,使横店由一个贫穷落后的山村发展成为今天的“世界磁都”“中国好莱坞”。他所创造的“共创共有共富共享”社团经济模式,成为乡镇企业办社会的典型,被经济界、理论界人士概括为:横店式共有制,市场型公有制,称之为中国农民实现小康之路。

在将横店集团移交下一代管理之后,2007年,退休之后的徐文荣继续二次创业,经东阳市委、市政府批准,成立“横店共创共有共富共享工作委员会”,该机构是联合横店社会力量,协助政府解决“三农”问题,推进横店新农村建设的工作机构。以“共创、共有、共富、共享”为宗旨,以“发展文化产业、美化山山水水、造福一方百姓”为己任,“横店四共委”在徐文荣的带领下为老百姓谋福利。

横店的影视之路,从历史巨片《鸦片战争》起步,专为该电影而建造的广州街成了横店影视城的发源地。当时,正是徐文荣坚定而大气的拍板,拉开了横店发展影视文化产业的大幕。

如今,经过20多年持之以恒的创新努力,横店影视城以骄人的业绩和稳健的发展态势位居国内影视与旅游两大行业的前列。CCTV2014中国品牌价值评价信息向全球独家发布横店影视城品牌价值为42.59亿元。至2017年底,横店影视城累计接待中外游客达到1.3亿多人次,累计接待中外剧组拍摄影视作品2100多部,48000多部集。

最值得一提的是,20多年来,横店影视城实现了从影视拍摄基地(观光游),向国家5A级旅游景区(影视旅游主题游),向影视旅游主题公园群(观光与休闲相结合的复合型旅游目的地)的华丽转身。

华丽转身的背后有着非同一般的秘诀,展现着以徐文荣为首的团队智慧。首先,清晰的品牌定位,即“影视为表,旅游为里,文化为魂”的品牌战略定位；其次,创新的经营业态,即影视与旅游双产业链交融驱动发展；第三,独到的运营模式,即营销、产品、管理三位一体,统分结合的运营模式；第四,多产业融合的平台战略,以互联网思维,布局“横店影视城+”多元化发展战略。

在横店影视文化产业蓬勃发展的过程中,我们发现了政府“有形之手”与市场“无形之手”在此的完美结合。成立于2004年的浙江横店影视产业实验区,是全国首个集影视创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的国家级影视产业实验区,有“中国好莱坞”的美誉。2012年8月,经浙江省委、省政府批准设立浙江省横店影视文化产业实验区,出台《中共浙江省委办公厅浙江省人民政府办公厅关于设立浙江省横店影视文化产业实验区提升影视文化产业发展水平的意见》文件,正式将横店影视文化产业上升为省级战略,为横店影视文化产业的发展注入了更为强劲的发展动力,也为横店影视文化产业实现二次飞跃提供了良好的契机。

近年来,横店充分发挥先发优势、基地优势、政策优势和服务优势,着力在基地化建设、产业化集聚、专业化服务、社会化带动、全域化发展、影视化营造等方面下功夫,建成了全球规模最大的影视实景拍摄基地、形成了全国影视产业最为密集的影视产业集群、构建了最为完善的影视产业服务机制。

东阳市委、市政府先后制定出台《关于进一步加快横店影视文化产业发展的若干意见》等数十项扶持政策,设立“文化产业发展专项资金”和“影视企业贡献奖”,实行“一企一策”,持续加大投融资、财政补贴等方面的扶持力度,累计发放专项资金奖励超27亿元；联合金融机构针对影视企业开发“影视通宝”“影视贷”等金融产品；在浙江省新闻出版广电局授权下成立电影电视剧审查中心、影视版权保护中心、影视后期制作人才培训中心,承接了电影电视剧备案立项、审片、电视剧乙种制作许可证的申请办理、版权保护等职能。成立横店国、地税分局,设立影视品牌指导站和影视文化产业研究院等服务机构,为入驻企业提供完善的公共专业服务。2017年,根据浙江省“最多跑一次”改革要求,在影视文化产业服务中心设立了办理中心,市场监督管理局、文化局、电信局等相关部门入驻中心,开展“极速”业务审批工作。目前,通过设立办理中心,影视企业注册从原来需要12个工作日缩短到1个工作日。

截至2017年底,实验区已吸引华谊兄弟、唐德影视、印记传媒、新丽传媒、长城影视等900余家影视企业,占浙江省影视文化企业的一半左右。2016年,与深圳腾讯公司、北京微播公司签订战略合作协议,在横店设立腾讯众创空间,整合线上线下资源,加快影视娱乐、移动互联网及文化创意等相关产业的快速集聚。如今,实验区现有红点影视、非凡传媒等国内知名的后期制作公司,拥有国内首条4K/3D影视后期制作生产线。目前,实验区通过各种形式进入资本市场的企业已达32家,正在谋求上市的企业17家,入区企业陆续出品一批“思想精深、艺术精湛、制作精良”的精品力作,如《抗倭英雄戚继光》《西游记之大圣归来》《芈月传》《甄嬛传》《琅琊榜》等,2015年由横店影视制作公司出品的《西游记之大圣归来》票房收入9.56亿元,取得中国市场动画电影票房第一名。横店电影院线进一步拓展全国市场,已建成五星级影城300多家,其市场规模在全国电影院线中排名第8,在民营电影院线中排名第2,2017年10月在上交所正式上市。

横店通过增加景区影视场景再现、文艺表演、游客体验参与等活动,推动从“看影视建筑群”到“影视文化体验”的转变,打造逛旅游景点、赏影视文化为一体的影视旅游产业。而且,横店影视文化产业的发展带动了东阳传统工艺美术等产业发展,依托东阳“中国木雕之都”“民间故宫”等文化品牌,开辟了“游影视名城、赏明清古居、品木雕文化”的特色旅游精品线路。横店影视文化产业发展带动第三产业的发展,提供就业岗位3.6万个,已形成群众演员专业村10多个,注册“横漂”演员5.8万余人,累计为剧组提供群众演员500多万人次。横店现有各类餐馆、宾馆500多家,从事三产的劳动力占总劳动力就业总数的48%,劳动力就业率达100%,三产比重从2012年的1:50:49到2017年的1:46:53。

东阳通过出台相关政策,持续增加外景基地。目前该市已经形成43个初具规模的影视拍摄外景地、50余个影视外景拍摄点,成为横店影视拍摄的有益补充。2016年,东阳制定的“十三五”规划中,明确提出加快区域联动融合发展,谋划“城区横店一体化”工作,打通“双城”机制障碍和各路关口,推进基础设施、产业发展等的融合,增强城区和横店的资源互补性,促进影视要素互动流通,推进影视文化和旅游产业全域化发展,充分发挥“双城”的辐射带动作用。

东阳着力开展横店风貌提升行动,全面实施镇容镇貌整治、镇区设施功能提升、影视文化景观建设三大工程。目前,已将横店万盛街改造为“万盛映象”电影主题街区,融入经典影视场景元素。依托运用实验区知名影视企业资源,参与新农村建设,打造一批历史与景区互补、风格与景区相融的特色村落。推动景区周边360度与景区协调融合,景区周边的小区与景区、与影视产业、旅游产业相匹配,实现影视文化元素在城市全领域凸显、全方位覆盖。横店城市风貌的改善提升赢得了影视企业和剧组的良好口碑,增强了影视企业和剧组对横店的归属感,也吸引了更多影视企业和剧组到横店落户、拍摄,也促使横店从原来的“工作地”逐步转化为“生活地”。

圆明新园见证国家昌盛

繁花异草争奇斗艳,亭台楼阁美不胜收。横店圆明新园是复原自皇家御园的时代杰作,其汲取了北京圆明园盛时精华并进行了创新,是一座集中西方优秀造园艺术,融中华文化与世界多元文化为一体的辉煌壮丽的文化乐园。

横店圆明新园现已开放新圆明园、新长春园、新绮春园、新长春园(又分别称为春苑、夏苑、秋苑、冬苑)、欢乐夜福海、实景电影演出火烧圆明园、动物乐园、冰雪乐园八大园区。

在二十多年前,时为横店集团掌门人的徐文荣应邀参观北京圆明园遗址,看到遍地残垣断壁,他的心情十分沉重。从那时起,他便萌生了重建圆明园的想法。

2012年为响应中央提出的“复兴民族文化、弘扬民族文化、建设文化强国”的号召,在各级政府领导的关怀下,作为浙江省重大文化产业项目,“横店圆明新园”正式破土动工。怀揣着“实现中华民族伟大复兴的中国梦”,徐文荣以78岁高龄亲任圆明新园建设总策划、总指挥,带领横店老百姓通过夜以继日的艰苦努力,攻克重重难关,仅用5年时间,按照1:1比例成功复原了圆明园,创下了一个令人惊叹的奇迹。其中,新圆明园赶在2015年,北京圆明园被毁155周年之际建成,具有伟大的爱国主义纪念意义。

横店圆明新园汲取了北京圆明园盛时精华,按1:1的比例恢复了圆明园84%的建筑群,最大程度还原了圆明园的旧时盛况,并结合现代科技创新增加诸多关联项目,是一座集中西方优秀造园艺术,融中外文化和高科技游乐项目于一体的辉煌壮丽的文化乐园。景区分为新圆明园(春苑)、新长春园(夏苑)、新绮春园(秋苑)、新畅春园(冬苑)四大园区,以及欢乐夜福海、欢乐夜瑶池、皇家动物乐园、综合文化展览馆等景区场馆。新圆明园(春苑)以《圆明园四十景》为蓝本,建设了正大光明、勤政亲贤、洞天深处、鸿慈永祜、山高水长、福海等45个景点,新建了天池瀑布、花果园等景观；新长春园(夏苑)以盛时长春园为蓝本,复原了海晏堂、谐奇趣、十二生肖、大水法、海岳开襟、狮子林等重要景观建筑,还创新增加了英法美俄德日意奥八国特色建筑；新绮春园(秋苑)以“圆明三园”中的绮春园为蓝本,以秋为主题,以水为特色,河道回环、温婉灵秀；新畅春园(冬苑)则以康熙帝离宫畅春园为蓝本建造,复原了九经三事殿、寿萱春永、澹宁居、春晖堂等精华十景、再现了三百多年前,康熙皇帝的主要生活场景；皇家动物乐园是亚洲最大规模的野生动物标本馆,以世界五大洲为主题,展示了全球不同地区的万余种珍稀野生动物标本；大型实景电影《火烧圆明园》采用实景演艺的方式,通过极具视觉冲击力的画面,真实还原了1860年英法联军火烧圆明园的历史悲剧,饱含家国情怀；御园珍宝馆是一座面积4万余平方米的大型文玩艺术品陈列馆,收集有20余万件中国历代玉器玉石、青铜器、瓷器、掐丝珐琅、绢画、壁画等珍贵文玩艺术品,是一座巨大的中国民间艺术品文化宝库。

国衰园毁,盛世兴园,圆明新园从历史的屈辱中走来,是在废墟上崛起的民族自信,是瓦砾上复活的绝世奇观。横店圆明新园建成之后,引起了巨大的社会反响,吸引了大量海内外的华人游客和世界各国游客,联合国世界旅游组织西班牙大会上,曾提出:“游美丽中国,首选横店圆明新园。”在横店这片造梦热土上,横店圆明新园横空出世,再现亘古未有的万园之园之气魄与大美,是举世无双的东方园林艺术和建筑技术的典范。圆明新园承载的不仅仅是一座园林,更是一座向世界推广中华民族文化的平台,它提醒世界,中国令人骄傲的文化已经复苏。

徐文荣说:“千百年来,农民最爱生养他的这片热土,农民的心总是和国家的前途命运紧密联系在一起。我作为一个农民,建设圆明新园,就是要让全世界的人都看到现在国家的强大,看到中国农民的爱国,侵略者绝不能再行欺侮了。同时,要和北京圆明园形成鲜明的对比,让人们在美和欢乐的陶冶中,对历史有更全面的审视和认识,对中华民族伟大复兴中国梦的美好图景充满信心。”

历史见证着新时代中国农民的伟大创造,圆明新园见证着中华民族的伟大复兴。今日,横店圆明新园以博大的胸怀,欢迎国内外游客宾朋参观游览!本报记者